春节消费市场创新高5.96亿人次出游释放强劲内需

2026年春节假期，国内游客人数和花费均创历史新高。文化和旅游部数据显示，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元。

出行规模创历史新高

9天春节假期，全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高。各方式运输量均大幅增长：铁路、公路、水路日均客运量同比增幅均超过10%，民航日均客运量同比增长7.7%。

交通运输部数据显示，节日期间公路自驾出行需求充分释放，日均自驾出行规模近2.7亿人次，同比增长8.3%，占出行总量的86%。随着充电服务保障越来越好，越来越多人选择新能源车自驾出行。节日期间，全国高速公路日均通行新能源车辆1152万辆，同比增长34%。

年俗项目受追捧

在火热的文旅市场中，各类年俗文旅项目频频"出圈"，传统年味儿成为各地吸引游客的最强IP。飞猪数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。

"孙悟空翻着跟头从身边掠过，川剧变脸引得孩子们追着看，转角处还能与'罗贯中'对上一段三国知识问答。"在北京，有着380多年历史的宛平古城首次迎来新春梨园庙会，这场庙会以"戏曲+国潮+沉浸互动"为亮点，吸引了众多游客。

数千里之外的潮汕地区，英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验。同程数据显示，汕头等热门目的地的酒店预订热度同比增幅均超80%。

支付交易创新高

中国人民银行数据显示，2026年春节假期支付交易持续增长，2月15日至2月23日，银联、网联共处理交易393.02亿笔、金额13.12万亿元，日均交易笔数和金额较2025年春节假期分别增长37.45%和19.26%。

各类支付工具助力，成为推动春节消费的"加速器"。在南京秦淮区，2.17万个"满100元减50元"数字人民币红包上线即被"秒光"；在黑龙江，借助云闪付App发放的超2亿元消费券，点燃假期消费热情；在河南，2亿元新春消费券通过微信小程序、支付宝App面向公众发放。

入境游热度攀升

越来越多的外国游客选择跨越山海，感受中国年味，采买中国年货。据中国国家移民管理局通报，今年春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1%。其中，外国人出入境131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%。

中国免签"朋友圈"持续扩容的同时，海外游客的中国旅游目的地也已从北京、上海、广州等一线城市延伸至更多具有地方特色的小城。去哪儿平台显示，春节期间，外国旅客预订国内航线机票覆盖了井冈山、万州、阿勒泰、昭通、吕梁、达州、玉林、榆林等107个城市。